EL LUJO EN LAS SENCILLAS ESTRATEGIAS

Mercedes-Benz es un negocio alemán productor de vehículos, camiones y autobuses de lujo. La marca fue fundada en 1926 por Carl Benz con su eslogan “The best or nothing”. Desde sus inicios, la empresa Mercedes- Benz ha llevado una impecable estrategia marketiniana y hoy, os vengo a hablar sobre tres de sus diferentes campañas de comunicación.

Mercedes- Benz USA empezó en 2014 una campaña de relaciones públicas que a día de hoy se sigue utilizando y se ha mantenido en todas y cada una de las redes sociales que la compañía utiliza para comercializar. Esta campaña se denomina #MBPhotoPass con la cual tanto influencers, periodistas y miembros del grupo Mercedes-Benz generan diferentes publicaciones relacionadas con la firma en sus propios perfiles en la red citando este hashtag.

Con esta innovadora estrategia han conseguido poder relacionar la marca de vehículos con el estilo de vida que simbolizan gracias a los contenidos que personas con mucha influencia en las redes sociales le ofrece a la empresa. Por ejemplo, con la incorporación de videos 360 º, los cuales consisten en una nueva forma de “videoarte” que prácticamente ha superado a la conocida como tecnología 3D, logran llegar aún más al público.

Como resultado, se obtiene un increíble y atractivo engagement con ayuda de los embajadores de la marca. Por ejemplo, Instagram es considerada la red social con un mayor engagement en el mundo de los negocios automovilísticos. Se publican entre 5 y 7 post diarios con los que generan muchos fans por cada post subido a la red.

La empresa cuenta con diferentes campañas publicitarias las cuales están formadas por estrategias ejecutadas y diseñadas en distintos medios con el objetivo de conseguir notoriedad, comunicación y ventas usando la publicidad de la marca que ofreces.

Con ello me quiero referir, por ejemplo, al lanzamiento de una nueva campaña publicitaria de Mercedes- Benz dedicada a los “adultos jóvenes” que la empresa también tiene como clientes, y a los cuales tiene muy presente. Rompiendo a la vez, con el posicionamiento base que la empresa siempre ha tenido. La mayoría de personas en edad temprana, nos imaginamos cuando llegará el momento de poder adquirir estos productos de alto nivel económico ya que no está aún a nuestro alcance, y muchas otras personas lo piensan y lo desean, pero lo visualizan como un sueño.

Por esta razón, la marca apostó por una nueva e inteligente estrategia para construir una nueva imagen que señale y remarque su posición como marca Premium y a la vez, aborde el mercado de los jóvenes adultos. Lanzando el nuevo Mercedes- Benz Clase A con un precio generado para un mayor nicho de mercado.

No podía no mencionar, algunas de entre las pocas campañas promocionales que la marca ha ido ofreciendo a lo largo de los años. Lanzan una campaña promocional con el slogan “Por menos de lo que se imagina puede hacerse con uno” ofreciendo coches Mercedes-Benz de km0 con un precio inferior, proponiendo al cliente 24 meses de garantía, con gastos incluidos, tasando el vehículo actual que tuviese, y entregando el coche en domicilio. Optan por ofrecer un precio reducido con las mismas características que un coche nuevo pueda igualmente complacer tus necesidades. Por ello y gracias a esta campaña, ahora es más fácil llegar a disfrutar del placer de conducir un Mercedes-Benz.