TODO MARKETING NECESITA UNA BUENA COSECHA

La acción de marketing es considerada a día de hoy, una campaña publicitaria siempre y cuando haya una relación entre ambas, es decir, exista una coherencia en la comunicación.

Vivimos en un ecosistema de comunicación competitivo, en el que, poseer diferentes estrategias de comunicación online, promueve que tu marca agroalimentaria, así como la de empresas con productos ya desarrollados, consiga ganar notoriedad y visibilidad, la distingan y, transforme a los usuarios en sus presentes y futuros clientes. Cada empresa o marca tiene su visión y comportamiento a nivel comunicativo, pues lo veremos recopilado en los siguientes ejemplos.

“Nacidos en España, admirados en el mundo”

El vino, los aceites de Oliva, la Aceituna de Mesa y los Productos Ibéricos del cerdo, son algunos de los productos más representativos de nuestro país. El ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente inició una campaña institucional para promoverlos. Esta campaña, fue acompañada de la imagen del tenista Rafa Nadal, reconocido como el mejor deportista español de la historia. El principal objetivo fue conseguir dar a conocer este producto fuera de nuestras fronteras y potenciar la internacionalización de las empresas de España. Como resultados, obtenemos un crecimiento del producto asociado a este deportista, que ofrece la calidad necesaria al producto y lo hace más apetitoso.

Caldos Aneto “100% natural”

El principal objetivo que esta empresa siempre ha querido conseguir con sus campañas publicitarias, es proyectar la misma imagen determinada del producto, creando un posicionamiento en el cual destaque las materias primas que estos a diferencia del resto emplean. Aunque esta marca no cuente con un packaging de lo más atractivo ni uno de los precios más bajos, usando ese slogan, ocupa todo el espacio significativo que el consumidor necesita saber para realizar su compra. Su buena calidad le da coherencia, así como credibilidad en sus acciones de marketing justificando su precio más elevado.

“It´s like milk but made for humans”

La compañía sueca, Oatly, conocida por su lanzamiento de productos elaborados a partir de la avena en el mercado, presenta ahora su campaña en España “It´s like milk but made for humans” (Es como la leche, pero hecha para humanos). Con la aparición de este producto, todos los consumidores de leche de vaca, se cuestionarán sus ideales sobre los productos lácteos, buscando promover un cambio hacia productos de origen vegetal. Optar por una opción más saludable como lo es la bebida vegetal de avena, tanto por el bien de los consumidores como del planeta.